Sprite instala blocos de gelo gigantes em três capitais e anuncia chuveirões pelo Brasil

Ativação Descongelando o Verão, da Sprite. Foto: Divulgação/Sprite

O verão brasileiro vai ganhar uma prévia inusitada neste sábado (14). São Paulo, Rio de Janeiro e Recife estão entre as cidades escolhidas pela Sprite para receber blocos de gelo gigantes que, à medida que derretem, revelam uma contagem regressiva. A instalação faz parte da campanha “Deixa o Verão Ferver”, que também levará chuveirões, música e experiências interativas a diferentes regiões do país.

A ação, chamada “Descongelando o Verão”, começa mais de um mês antes da chegada oficial da estação, em 21 de dezembro. A escolha do período chama atenção: em vez de esperar pelas férias e pelo movimento das praias, a marca antecipa sua programação para novembro, quando o comércio e as campanhas de fim de ano já disputam espaço nas ruas e nas redes sociais.

Quem encontrar as instalações poderá acompanhar o derretimento do gelo, experimentar Sprite Original e Sprite Zero e participar de promoções especiais. A marca ainda não detalhou os endereços, os horários de funcionamento nem as condições dessas atividades.

O bloco de gelo funciona como uma espécie de relógio público, mas também como cenário para fotografias e vídeos. A curiosidade sobre o que está escondido na estrutura ajuda a explicar o formato da ação: transformar uma intervenção temporária na cidade em assunto para quem passa pelo local e para quem acompanha o movimento pelas redes sociais.

A campanha também marca o retorno de uma atração conhecida de outros verões. O Chuveirão Sprite, que já passou por praias brasileiras em edições anteriores, terá uma nova temporada a partir de 5 de dezembro. Desta vez, o circuito reúne oito cidades de sete estados, com 18 dias de atividades distribuídos ao longo de dez semanas.

A estrutura terá três duchas, pista de dança, apresentações do Lymon DJ e um espaço chamado Lymon Bar. Entre os ambientes preparados para interação estão câmeras para registrar os visitantes, uma parede de bolhas e espelhos em formato de limão. A combinação de música, instalações visuais e participação do público aproxima a experiência do formato de pequenos eventos de verão, em vez de uma simples ação de degustação.

O roteiro começa em Fortaleza, nos dias 5 e 6 de dezembro, e segue para Salvador, em 12 e 13 de dezembro. Em janeiro de 2027, o Chuveirão chega ao Rio de Janeiro (9 e 10), Olinda (16 e 17) e Xangri-lá, no Rio Grande do Sul (30 e 31).

Fevereiro terá mais três paradas: Belo Horizonte, de 6 a 9; Bertioga, nos dias 20 e 21; e Cabo Frio, em 27 e 28 de fevereiro. A inclusão da capital mineira é um detalhe curioso do calendário, já que leva uma experiência associada ao ambiente de praia para uma cidade sem litoral.

A aposta em espaços de convivência também aparece na ligação da Sprite com a cultura urbana. A marca patrocina a Seleção Brasileira de Freestyle, que disputa o Campeonato Mundial em Portugal entre 1º e 5 de dezembro, e apoia a sexta edição do Breaking do Verão, com etapas em quatro cidades e final no Rio de Janeiro, de 11 a 14 de março de 2027.

“Por meio de experiências que unem música, dança e comunidade, queremos estar ainda mais presentes na cultura e nos momentos que fazem o verão acontecer”, afirma Mariana Gibbins, diretora sênior de sabores da Coca-Cola Brasil.

A presença do freestyle e do breaking amplia o alcance cultural da campanha, especialmente entre públicos que acompanham batalhas de rima, dança de rua e eventos independentes. São manifestações que já possuem comunidades e calendários próprios, agora incorporados à programação de uma grande marca de bebidas.

Para o público, a informação mais importante é a diferença entre as duas etapas. Os blocos de gelo começam a aparecer em 14 de novembro, nas três capitais, enquanto os chuveirões só estreiam em dezembro. O calendário do circuito pode ser consultado no site oficial da Coca-Cola, mas os locais exatos e eventuais regras de participação devem ser verificados antes de sair de casa.