L’Oréal Paris abre agendamentos para experiência Elseve com brindes em São Paulo

L’Oréal Paris apresenta experiência Elseve Óleo Extraordinário com distribuição de brindes mediante agendamento. Foto: Divulgação/L’Oréal Paris.

O lançamento de uma nova fragrância do Elseve Óleo Extraordinário está levando a L’Oréal Paris para fora das lojas de cosméticos. Em São Paulo, a marca prepara uma instalação interativa no Shopping Eldorado, entre 18 e 27 de novembro de 2026, com distribuição de 15 mil unidades do óleo capilar de 100 ml. A participação é gratuita, mas exige reserva antecipada e algumas atividades no local.

Os agendamentos estão previstos para começar neste sábado (14), no site da campanha. A experiência faz parte de uma ação nacional com 40 mil brindes distribuídos entre três capitais. O Rio de Janeiro recebeu a primeira etapa, encerrada na sexta-feira (13), enquanto Salvador terá sua vez em dezembro.

O que chama atenção é a maneira como a Elseve decidiu apresentar a novidade. Em vez de concentrar a divulgação nas características do produto, a marca levou seu perfume para espaços públicos. A campanha, criada pela agência WMcCann, utiliza mobiliário urbano capaz de liberar a fragrância em pontos de circulação, incluindo a região da Avenida Paulista, em São Paulo. No Rio, a iniciativa contou com tecnologia da JCDecaux em instalações próximas ao BarraShopping.

A proposta acompanha uma mudança perceptível na publicidade de beleza: o produto deixa de ser apenas fotografado ou demonstrado em vídeos e passa a fazer parte de uma experiência que o consumidor pode sentir, testar e registrar. O perfume, normalmente associado à escolha de fragrâncias pessoais, ganha protagonismo também na apresentação de um óleo capilar. Para a Elseve, esse contato presencial cria outra forma de despertar curiosidade por um item que já faz parte de seu catálogo.

A novidade está na composição olfativa e na embalagem, agora com formas inspiradas em cortes de diamante. A fragrância combina notas de cereja e pétalas de rosa, seguidas por íris, peônia e jasmim, com um fundo de baunilha, patchouli, âmbar e musk. A fórmula do Óleo Extraordinário permanece a mesma, com seis óleos de flores e propriedades cosméticas voltadas à nutrição, ao brilho, à maciez e ao controle do frizz.

Dentro da instalação, o público encontrará diferentes estações para conhecer o produto. O percurso começa pela apresentação da fragrância, passa por demonstrações em mechas de cabelo e inclui a possibilidade de experimentar a textura do óleo nos próprios fios. Também haverá contato com outras versões da linha Elseve. Ao final, uma máquina de brindes fará a entrega das unidades aos participantes que cumprirem as condições da campanha.

A distribuição tem uma particularidade: a publicação nas redes sociais faz parte da experiência. Para receber o produto, o visitante deverá compartilhar uma foto ou vídeo no Instagram ou TikTok, identificar o perfil da L’Oréal Paris e utilizar a hashtag #oleoelseve. A mecânica transforma cada visita em uma possível extensão da campanha nas plataformas digitais, onde conteúdos sobre beleza, testes de produtos e experiências em lojas já fazem parte da rotina de muitos consumidores.

A gerente sênior de marketing de Elseve, Bruna Salvatti, afirma que a intenção é ampliar o contato do público com o produto. “Queremos ir além da apresentação de uma nova fragrância, aproximando o público da ciência por trás do produto e permitindo que conheça, na prática, seus benefícios e diferenciais.”

Para participar em São Paulo, o endereço é o Shopping Eldorado, na Avenida Rebouças, 3970, em Pinheiros. A ativação está programada para funcionar de segunda-feira a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 12h às 21h. A visita deverá acontecer no horário escolhido durante o agendamento, conforme as vagas disponibilizadas pela organização.

O cadastro é destinado a pessoas com 18 anos ou mais e deve ser realizado pelo site oficial da Experiência Óleo Extraordinário. Após informar os dados solicitados, incluindo CPF e contato, o interessado escolhe a data disponível e recebe um QR Code. No shopping, será necessário apresentar esse código e um documento oficial com foto, completar o percurso e mostrar à equipe a publicação exigida nas redes sociais.

Cada CPF poderá retirar uma unidade, exclusivamente pelo titular do cadastro. A campanha permite até 30 minutos de atraso, mas quem perder o horário terá de tentar uma nova reserva, sujeita à disponibilidade. Não é necessário comprar produtos para participar, e o preenchimento das vagas pode encerrar as inscrições antes do prazo previsto.

A próxima parada será Salvador, de 4 a 13 de dezembro, no Shopping Barra, localizado na Avenida Centenário, 2992, no Chame-Chame. A cidade receberá 10 mil unidades, com abertura dos agendamentos prevista para 28 de novembro. O espaço funcionará de segunda-feira a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 12h às 20h. Já a etapa carioca aconteceu no BarraShopping, na Avenida das Américas, 4666, na Barra da Tijuca, com 15 mil unidades destinadas à distribuição.

Para quem pretende visitar a instalação paulista, o ponto decisivo é conseguir um horário no sistema oficial. A reserva não substitui as atividades presenciais, e a quantidade de brindes é limitada. A disponibilidade atual de vagas deve ser consultada diretamente no site da L’Oréal Paris.