SHEGLAM lança Wizards’ Vault, coleção de maquiagem inspirada em Harry Potter

Coleção Wizards’ Vault da SHEGLAM reúne maquiagens inspiradas no universo de Harry Potter. Divulgação/SHEGLAM

O universo de Harry Potter voltou às prateleiras de beleza, desta vez com produtos que lembram objetos encontrados nos corredores de Hogwarts. A SHEGLAM apresentou em novembro de 2026 a coleção Wizards’ Vault, desenvolvida em parceria com a Warner Bros., que transforma elementos da saga em maquiagens, incluindo um delineador em formato de varinha e uma paleta de sombras inspirada no Mapa do Maroto.

A novidade chega em um momento em que personagens, filmes e franquias de entretenimento ganham espaço em categorias que vão além de roupas e brinquedos. No mercado de cosméticos, essas colaborações permitem que produtos de uso cotidiano também funcionem como lembranças colecionáveis. A SHEGLAM explora essa relação com uma linha de sete produtos individuais e um conjunto completo, todos identificados por referências ao mundo criado por J.K. Rowling.

Um dos itens mais curiosos é o Sorting Hat Mystery Lip Oil, óleo labial inspirado no Chapéu Seletor. São quatro versões relacionadas às casas Grifinória, Sonserina, Corvinal e Lufa-Lufa, mas o consumidor não escolhe qual receberá. A embalagem é surpresa, e a identidade do produto só aparece depois da abertura.

A mecânica lembra as chamadas blind boxes, caixas misteriosas que se popularizaram entre colecionadores de personagens e miniaturas. Ao levar esse formato para a maquiagem, a marca acrescenta um componente de descoberta à compra. Para quem procura uma casa específica, porém, existe a possibilidade de receber outra versão.

As referências aos filmes aparecem também nos detalhes das embalagens. A paleta Mischief Managed reúne 12 cores e tem estrutura dobrável inspirada no Mapa do Maroto. O delineador The Wand reproduz a aparência de uma varinha, enquanto o blush Chocolate Frog traz um sapo em relevo, em referência aos chocolates vendidos no universo mágico.

Outros produtos recuperam elementos menos óbvios da história. O primer Bertie Bott's Popping apresenta pequenas esferas coloridas que lembram os Feijõezinhos de Todos os Sabores. Já o Herbology DIY Lip Gloss Kit permite combinar pigmentos e texturas para criar um gloss personalizado, fazendo referência às aulas de Herbologia. A coleção ainda inclui a bruma fixadora bifásica Butter Cheers, completando a seleção de itens para olhos, lábios e rosto.

A escolha desses objetos ajuda a diferenciar a Wizards’ Vault de uma coleção convencional com estampas de personagens. Em vez de apenas colocar o nome Harry Potter nas embalagens, a SHEGLAM utiliza acessórios e símbolos que os fãs reconhecem imediatamente. É uma estratégia que aproxima o cosmético de um produto de merchandising, especialmente quando a apresentação visual se torna tão importante quanto a própria maquiagem.

Essa relação entre beleza e cultura pop não começou agora para a marca. Em 2023, a SHEGLAM apresentou sua primeira colaboração com Harry Potter, com paletas inspiradas nas quatro casas de Hogwarts, glosses que remetiam a poções e uma máscara labial em formato de caldeirão. A Wizards’ Vault representa a terceira parceria com a franquia e amplia o catálogo com produtos de preparação e finalização da maquiagem.

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A nova edição também reforça uma tendência observada em lançamentos de beleza associados a fandoms: a experiência de compra passa a incluir elementos normalmente encontrados no mercado de colecionáveis. O consumidor pode se interessar por uma cor ou acabamento, mas também pela embalagem, pela referência cinematográfica ou pela possibilidade de completar uma coleção. No caso dos óleos labiais surpresa, esse comportamento fica ainda mais evidente.

A Wizards’ Vault já está disponível no catálogo internacional da SHEGLAM, com os sete produtos vendidos individualmente e um conjunto completo apresentado em uma caixa temática de Hogwarts. A linha também pode ser encontrada em canais da SHEIN, embora preços, estoque e condições de entrega variem conforme a região.

Quem pretende comprar no Brasil pode consultar a coleção Wizards’ Vault no site oficial da SHEGLAM e verificar os valores e a disponibilidade antes de finalizar o pedido. Não foi anunciada uma data específica para o encerramento das vendas.