Mercado Livre abre estúdio gratuito em SP para criadores produzirem lives e vídeos

Novo estúdio do Mercado Livre oferece estrutura para gravações de afiliados e criadores em São Paulo. Divulgação/Mercado Livre

O Mercado Livre quer que seus vendedores também saibam entreter. Depois de levar transmissões ao vivo para dentro do aplicativo, a empresa inaugurou um espaço em São Paulo onde afiliados e criadores podem gravar vídeos, apresentar produtos e participar de atividades de capacitação sem precisar alugar um estúdio profissional.

A novidade chega em um momento em que o comércio eletrônico começa a incorporar hábitos das redes sociais. Vídeos curtos, recomendações de influenciadores e demonstrações ao vivo passaram a disputar a atenção de consumidores que nem sempre entram em uma plataforma com uma compra definida. Para o Mercado Livre, esse comportamento abre espaço para transformar a navegação em uma experiência mais próxima do entretenimento.

Inaugurado em setembro de 2026, o Estúdio Mercado Livre fica na Vila Leopoldina, zona oeste da capital paulista. São 193 m² divididos em nove ambientes independentes, com salas individuais para transmissões, área multiuso que permite gravar podcasts e uma arquibancada destinada a pequenos eventos. O projeto foi desenvolvido com a Community Creators Academy e a California Content House.

Quem utilizar o espaço terá acesso a equipamentos como celulares, tripés, iluminação, internet compartilhada e mobiliário para montar cenários. Também haverá produtos de mostruário de marcas parceiras, permitindo que os participantes façam demonstrações durante as gravações. A estrutura ainda receberá workshops, palestras e encontros entre vendedores, afiliados e criadores.

A inauguração aconteceu no mesmo período da apresentação do Mercado Livre Live, ferramenta que permite assistir a transmissões, conhecer produtos e concluir compras sem sair do aplicativo. O formato também foi levado ao Rock in Rio 2026, onde marcas e criadores realizaram lives durante o festival. A presença em um evento musical ajuda a explicar a direção escolhida pela companhia: inserir produtos em experiências que o público já acompanha por interesse e entretenimento.

O movimento também acompanha uma tendência observada em outros setores. Empresas como Natura e Porto vêm investindo na formação de profissionais capazes de produzir conteúdo e utilizar a própria presença digital como canal de relacionamento e vendas. O vendedor deixa de depender apenas de uma vitrine e passa a disputar atenção com vídeos, recomendações e apresentações que lembram a linguagem dos influenciadores.

No Mercado Livre, essa estratégia encontra uma comunidade já numerosa. O Programa de Afiliados e Criadores reúne mais de 9 milhões de participantes na América Latina e, segundo a companhia, registrou uma média de 208 pedidos por minuto no Brasil durante o segundo trimestre de 2026. O indicador é anterior à inauguração do estúdio e não representa resultados específicos das transmissões realizadas no novo espaço.

“Mais do que oferecer uma estrutura para a produção de conteúdo, queremos criar um espaço de troca, aprendizado e capacitação”, afirmou Renata Gerez, diretora de social commerce para a América Latina do Mercado Livre.

A iniciativa também tem um componente competitivo. Ao disponibilizar equipamentos e treinamento, o marketplace procura atrair a atenção de criadores que podem trabalhar com diferentes plataformas. Quanto mais conteúdo esses profissionais produzirem dentro do aplicativo, maior será a possibilidade de o consumidor descobrir produtos sem precisar recorrer a outras redes sociais.

O estúdio funciona em dias úteis, das 9h às 19h, e não cobra pelo uso dos ambientes e equipamentos disponibilizados. O acesso, entretanto, depende de agendamento prévio. Na abertura, a empresa informou que a utilização seria liberada gradualmente, começando por participantes selecionados, com a intenção de ampliar as reservas conforme a adesão ao projeto.

Ainda não há confirmação pública de um endereço completo para visitação, link específico de agendamento ou calendário atualizado de horários disponíveis. Também não foi anunciado um cronograma para abertura de unidades em outras cidades.

Para vendedores e afiliados interessados, a orientação é acompanhar os canais oficiais do Mercado Livre e as comunicações do programa antes de planejar uma gravação presencial. A ferramenta Mercado Livre Live funciona dentro do aplicativo e não exige que as transmissões sejam produzidas no estúdio de São Paulo.