Dove transforma Roda Rico em experiência de beleza com passeio gratuito em São Paulo

Dove promove experiência de beleza com passeio gratuito na Roda Rico, em São Paulo.

Uma das atrações turísticas mais conhecidas de São Paulo virou cenário de uma experiência que mistura beleza, entretenimento e atividades criativas. Neste fim de semana, 14 e 15 de novembro, a Dove realiza as últimas sessões de uma ação especial na Roda Rico, com cabines temáticas, experimentação de fragrâncias e um passeio panorâmico a 91 metros de altura.

A iniciativa começou nos dias 7 e 8 de novembro e utiliza a estrutura da roda-gigante, localizada no Parque Cândido Portinari, para apresentar a linha Dove Aerosol. O diferencial está no formato: em vez de uma demonstração convencional de desodorantes, a marca transformou parte das cabines em ambientes sensoriais, aproximando a experiência de um passeio turístico.

O público encontra também o Dove Aerosol Lounge, espaço que concentra atividades fora da roda-gigante. A programação inclui mocktails aromatizados, bebidas sem álcool preparadas para a ocasião, experimentação de fragrâncias, ambientes para fotografias e uma oficina de charms personalizáveis. Os pequenos acessórios, que ganharam popularidade na customização de bolsas e outros objetos, acrescentam à campanha uma referência à cultura de personalização.

A escolha da Roda Rico mostra como atrações urbanas passaram a funcionar também como espaços de comunicação para marcas. Inaugurada em dezembro de 2022, a roda-gigante possui 42 cabines climatizadas, com capacidade para até oito passageiros cada. O percurso dura aproximadamente 25 a 30 minutos e oferece vistas do Rio Pinheiros, do Parque Villa-Lobos e do Pico do Jaraguá. A estrutura, originalmente associada ao turismo e ao lazer, também recebe experiências comerciais e eventos especiais.

Para a Dove, a paisagem funciona como parte da campanha. A proposta é associar a linha de desodorantes à ideia de leveza e cuidado pessoal, usando aromas, elementos visuais e atividades que estimulam a participação. A criação envolve a agência David, com participação de Tastemakers, BR Media e Initiative.

O interesse da ação, porém, não depende apenas do produto. A possibilidade de conhecer uma atração turística sem pagar pelo ingresso ajuda a ampliar o alcance da campanha. É uma estratégia que aproxima o marketing de experiência do lazer urbano: o visitante participa de uma atividade de marca, mas também aproveita um passeio que normalmente exige a compra de entrada.

A Roda Rico já explora esse tipo de aproximação com o público. Em setembro de 2026, foi divulgada a ação Rolê Rico, que prevê a distribuição de 100 ingressos gratuitos na última sexta-feira de cada mês, até dezembro. Embora tenha uma mecânica diferente da campanha da Dove, a iniciativa reforça o uso da atração em programações promocionais com acesso limitado.

No caso da Dove, a experiência é vinculada à campanha "Mais do que um antitranspirante, skincare em forma de ar". A comunicação apresenta a linha Aerosol como parte de uma rotina de cuidados pessoais, enquanto a ambientação das cabines traduz o conceito em uma atividade de entretenimento. O resultado é uma campanha em que a experiência ocupa tanto espaço quanto o próprio produto.

A programação de 14 de novembro acontece das 10h às 17h. No domingo, 15, último dia da ação, as atividades estão previstas das 13h30 às 17h. A entrada foi anunciada como gratuita, mediante resgate de um par de ingressos na Ticketmaster com o cupom DOVEAERONOAR. Entretanto, uma publicação de 30 de outubro já informava que os ingressos estavam esgotados. Não foi possível confirmar a liberação de novos lotes.

Para quem conseguiu reservar, a Roda Rico fica na Avenida Queiroz Filho, 1365, na região da Vila Hamburguesa, zona oeste de São Paulo. O acesso indicado para a experiência é pelo portão 1. Quem utiliza transporte público pode chegar pela estação Villa-Lobos–Jaguaré, da Linha 9–Esmeralda, a poucos minutos de caminhada da atração.

Os participantes com reserva confirmada devem procurar o Dove Aerosol Lounge para receber as orientações de acesso. A página oficial da experiência Dove na Ticketmaster é o canal indicado para consultar os ingressos e as condições da campanha.

A gratuidade é específica da ativação e não significa que a operação regular da roda-gigante esteja liberada sem cobrança. Para quem pretende visitar o espaço fora da programação da Dove, a atração mantém seu calendário e suas modalidades próprias de ingresso.