Melissa e Pedigree lançam miniaturas de vira-latas com personagem raro em caixas-surpresa

Melissa e Pedigree apresentam miniaturas colecionáveis da Turma do Caramelo BR, com edição rara. Divulgação/

O vira-lata caramelo, que passou de figura comum nas ruas brasileiras a personagem de memes e campanhas publicitárias, agora disputa espaço com os bonecos colecionáveis. A Melissa se uniu à Pedigree e à Turma do Caramelo BR para transformar cães sem raça definida em miniaturas vendidas dentro de caixas-surpresa, incluindo um personagem raro que pode ser encontrado na proporção de uma unidade a cada 60 embalagens.

Lançada em 3 de novembro de 2026, a coleção chega em um momento de expansão das chamadas blind boxes, formato que ganhou projeção mundial com personagens como Labubu, da chinesa Pop Mart. A diferença está na escolha dos protagonistas: em vez de uma franquia estrangeira, a marca brasileira aposta em um símbolo popular que já conquistou espaço próprio na cultura digital.

São cinco personagens regulares — Caramelo, Fumacinha, Raposinha, Fiapa de Manga e Pretinha — e uma sexta versão secreta do Caramelo. Todos aparecem com roupas e calçados da Melissa, em miniaturas produzidas em Melflex, material característico da fabricante. As peças podem ser usadas como chaveiros ou penduradas em bolsas e mochilas.

O lançamento também acompanha uma mudança no consumo de acessórios. Bonecos que antes ficavam restritos às prateleiras passaram a integrar o visual de bolsas e mochilas, especialmente entre consumidores interessados em personalização e cultura pop. Para a Melissa, a coleção amplia sua presença além dos calçados e transforma personagens licenciados em objetos de moda.

A estratégia não se limita aos vira-latas. Em novembro, a marca também ganhou destaque com uma colaboração inspirada em As Meninas Superpoderosas, outra aposta no formato de caixas-surpresa. Os lançamentos mostram como a Melissa procura explorar o interesse por miniaturas, nostalgia e personagens reconhecíveis, aproximando diferentes públicos de seu universo de produtos.

Na coleção da Turma do Caramelo BR, a surpresa faz parte da experiência de compra. O consumidor não escolhe qual cachorro receberá e só descobre o personagem depois de abrir a embalagem. Segundo a loja oficial, cada um dos cinco modelos regulares tem proporção anunciada de 1 em 5 caixas, enquanto o Caramelo raro aparece na proporção de 1 em 60. Esses números não representam garantia de encontrar determinado personagem, mesmo com a compra de várias unidades.

Cada caixa custa R$ 119,90 na loja oficial consultada em novembro, e a produção inicial anunciada é de 40 mil unidades. Para quem pretende completar a coleção, o principal ponto de atenção são os personagens repetidos: como não existe seleção individual, o custo pode aumentar sem que todas as versões sejam encontradas.

A Turma do Caramelo BR surgiu em 2025, idealizada por Caroline Albé, fundadora da 2Bold e profissional com experiência no mercado de licenciamento. O projeto transforma características dos cães brasileiros em personagens com identidade própria, aproveitando a popularidade do caramelo sem limitar a turma a um único tipo de vira-lata.

“Muitos cães ainda vivem em situação de abandono e aguardam uma família. Queremos que a Turma do Caramelo BR vá além dos personagens e transforme o carinho que o brasileiro tem pelos vira-latas em uma contribuição concreta”, afirma Caroline.

A parceria também prevê repasses para projetos de proteção animal. A Melissa destinará 2% das vendas da coleção ao Instituto Ampara Animal, que apoia mais de 500 ONGs. A iniciativa envolve o programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom, com destinação de parte dos royalties a organizações parceiras. A Pedigree também prevê doações de produtos em valor equivalente ao montante destinado às instituições.

Na descrição oficial da caixa-surpresa, a marca informa que parte dos recursos arrecadados será utilizada em castrações de cães realizadas pelo instituto. A associação entre personagens colecionáveis e proteção animal acrescenta uma dimensão social ao lançamento, embora a proposta comercial continue baseada no interesse por miniaturas e na possibilidade de encontrar uma edição rara.

As caixas-surpresa estão à venda nos Clubes Melissa de todo o Brasil, na Galeria Melissa, em São Paulo, no aplicativo e na loja oficial da Melissa. A disponibilidade depende do estoque de cada canal.