HP leva impressora gigante a Congonhas com fotos gratuitas para visitantes

HP apresenta impressora gigante em ativação com fotos gratuitas em São Paulo. Divulgação/HP

Em meio à rotina de embarques e desembarques, o Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, ganhou uma atração pouco convencional: uma impressora gigante que permite aos visitantes tirar fotografias e receber as imagens em papel gratuitamente. A instalação da HP transforma uma atividade normalmente feita pelo celular em uma experiência presencial, aproveitando o movimento do terminal para aproximar o público da fotografia impressa.

A ação acontece de 14 a 29 de novembro de 2026, conforme a programação mais recente divulgada para Congonhas. A estrutura funciona diariamente, das 8h às 22h, no piso térreo, próximo à escada de acesso ao check-in. Como o espaço é de livre circulação, não é necessário ter passagem aérea para participar.

A proposta chega em um momento em que a fotografia vive uma relação curiosa com a tecnologia. Os celulares facilitaram a produção de imagens em uma escala difícil de imaginar na época dos álbuns de família, mas boa parte desses registros permanece armazenada em galerias digitais. Ao recuperar o formato físico, a HP explora um comportamento que também aparece nas cabines fotográficas de eventos, nas câmeras instantâneas e na personalização de lembranças.

A instalação reproduz em tamanho gigante a multifuncional Smart Tank 589 e conta com um totem fotográfico interativo. O visitante procura a equipe responsável, posa para a câmera e confirma a impressão. A fotografia fica pronta em instantes, sem necessidade de comprar o equipamento ou contratar um serviço.

A experiência começou em outubro no Shopping Eldorado, onde esteve disponível até o dia 30, das 10h às 22h. Na primeira etapa, a dinâmica também incluía um porta-retrato magnético de 10 × 15 cm e um cupom de desconto para a loja virtual da fabricante. Esses benefícios fizeram parte da divulgação inicial, mas não aparecem confirmados na programação mais recente do aeroporto, que garante a impressão gratuita da fotografia.

A mudança de cenário também altera a maneira como o público encontra a campanha. No shopping, a atividade disputava atenção com vitrines e opções de lazer. Em Congonhas, a marca ocupa um ambiente associado a viagens, despedidas e reencontros, situações em que uma fotografia pode adquirir um significado diferente. O aeroporto deixa de funcionar apenas como ponto de passagem e se torna parte da experiência.

Esse tipo de ativação revela uma estratégia de marketing que vai além da exposição de produtos. Em vez de depender exclusivamente de anúncios sobre desempenho e funcionalidades, a HP oferece ao consumidor a oportunidade de experimentar uma das principais funções da impressora. O resultado é imediato e pode ser levado para casa, mesmo por quem não pretende adquirir o equipamento.

A iniciativa integra a campanha “A última impressora que você vai precisar”, criada para apresentar a linha Smart Tank ao público. O modelo 589 utiliza tanques de tinta recarregáveis, substituindo os cartuchos tradicionais, e reúne funções de impressão, cópia e digitalização. Também possui conexão Wi-Fi e permite enviar arquivos por dispositivos móveis compatíveis.

Segundo as especificações da fabricante, as garrafas de tinta fornecidas com a impressora oferecem rendimento estimado de até 4 mil páginas em preto e 6 mil páginas coloridas. Esses números dependem das condições de utilização e ajudam a explicar o posicionamento do produto para consumidores que precisam imprimir com frequência.

A escolha de uma fotografia como elemento central da campanha é especialmente interessante porque desloca a conversa sobre impressoras do ambiente de trabalho para o campo afetivo. Durante anos, esses equipamentos foram associados principalmente a documentos, atividades escolares e tarefas administrativas. Ao transformar a impressão em uma lembrança pessoal, a marca tenta ampliar a percepção de utilidade do produto, sem abandonar suas características técnicas.

“Hoje, registramos grande parte dos nossos momentos pelo celular, mas há algo especial em transformar uma foto em uma lembrança que podemos tocar, guardar ou compartilhar com alguém”, afirma Beatriz Tolezano, gerente de marketing da HP no Brasil.

A ativação é produzida e executada pelo Grupo Four Midia Em Foco. Para quem estiver em São Paulo, a instalação permanece no Aeroporto de Congonhas até 29 de novembro, das 8h às 22h, com acesso pelo piso térreo. Não é preciso embarcar para sair de lá com uma fotografia impressa.