Hellmann’s lança campanha “Só a Verdadeira faz história” com brindes para cozinha e ação de Natal

Hellmann’s oferece utensílios de cozinha para troca por selos e sorteios de carros e R$ 500 mil em ouro. Imagem: Divulgação/Hellmann’s.

A Hellmann’s encontrou uma maneira diferente de entrar nos preparativos para o Natal de 2026. Além de oferecer utensílios de cozinha em uma promoção nacional, a marca está levando inteligência artificial aos supermercados para transformar fotografias de família em enfeites natalinos personalizados. A iniciativa combina o interesse por brindes com uma experiência que pode continuar presente na casa do consumidor depois das festas.

A ação mais curiosa acontece dentro de supermercados selecionados. Quem comprar R$ 30 em produtos Hellmann’s poderá participar da experiência e enviar uma fotografia familiar. A imagem será utilizada para criar, com inteligência artificial, uma cena dos participantes reunidos em uma ceia de Natal, posteriormente reproduzida em uma bolinha decorativa entregue ao consumidor.

A experiência foi desenvolvida com a agência Accuracy e prevê estruturas de mais de 12 metros quadrados, equipadas com telas de LED em ângulo de 90 graus. A ideia é chamar a atenção de quem circula pelo supermercado em um período de grande movimentação, quando ingredientes para receitas tradicionais dividem espaço no carrinho com itens de decoração e presentes.

O interesse da indústria por esse momento tem uma explicação comercial. Segundo informações divulgadas pela própria Hellmann’s, as vendas de maionese crescem cerca de 20% no último trimestre do ano, impulsionadas por preparações como salpicão e salada de maionese. São receitas que atravessam gerações e continuam presentes em muitas mesas brasileiras, mesmo com mudanças nos hábitos de consumo.

A marca utiliza essa associação cultural para transformar a compra de um produto cotidiano em uma experiência de memória afetiva. Em vez de entregar apenas um item promocional com seu logotipo, oferece uma decoração com a imagem da própria família. É uma forma de manter a marca próxima do consumidor sem depender exclusivamente de descontos.

A iniciativa também dialoga com a campanha publicitária "Só a Verdadeira faz história", lançada em outubro. O filme principal recupera a música "Vem Quente que Eu Estou Fervendo", conhecida na voz de Erasmo Carlos, para acompanhar a presença da maionese em diferentes refeições e gerações. A escolha musical reforça a ligação entre publicidade, cultura popular e lembranças familiares.

A estratégia ganhou outro desdobramento em novembro, quando a Hellmann’s lançou a ação "Pesquisa aí: qual é a maionese preferida do Brasil?", explorando o hábito de consultar mecanismos de busca e respostas de inteligência artificial. A comunicação utiliza pesquisas de mercado para sustentar o posicionamento da marca. São iniciativas distintas, mas conectadas pela tentativa de atualizar a imagem de um produto tradicional.

Enquanto a experiência natalina está limitada a estabelecimentos selecionados, a promoção de brindes e sorteios tem abrangência nacional. Consumidores que comprarem produtos participantes podem acumular selos para trocar por três acessórios: descanso para panelas, saladeira e travessa.

O funcionamento é simples: cada R$ 10 em compras elegíveis gera um selo. São necessários cinco selos para resgatar o descanso para panelas, sete para a saladeira e nove para a travessa. Os itens fazem parte de uma coleção voltada ao uso doméstico, com peças de cerâmica e detalhes em madeira.

A mesma compra também pode gerar números da sorte para concorrer a um carro por mês e ao prêmio principal de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro. O automóvel utilizado como referência na premiação é o BYD Dolphin Mini GL, mas a fabricante não participa da organização da campanha.

O formato de selos recupera uma mecânica conhecida de programas de fidelidade do varejo, em que compras recorrentes ajudam a completar uma coleção. A diferença é que a Hellmann’s combina essa dinâmica com sorteios e uma ativação presencial de Natal. Para quem já pretende comprar os produtos da marca, o resgate pode representar um benefício adicional, embora dependa do cumprimento das condições e da disponibilidade dos brindes.

As experiências com inteligência artificial foram anunciadas para 10 supermercados brasileiros. Entre os endereços divulgados estão o Atacadão Dia a Dia, na Área Especial para Indústria, s/n, Lotes 01 e 02, em Sobradinho, Brasília (DF); o Armazém Mateus, na Avenida Presidente Costa e Silva, 2646, bairro José Walter, em Fortaleza (CE); e o Superdigão, na Avenida Dr. Olivio Lira, 353, Praia da Costa, em Vila Velha (ES).

Em Minas Gerais, a relação inclui a Sendas Distribuidora, na Avenida Cristiano Machado, 3800, bairro União, em Belo Horizonte, e o Adição, na Rodovia Presidente Tancredo Neves, Anel, 5555, bairro Bom Pastor, em Divinópolis. No Sul, aparecem o Fort Atacadista, na Rua Cassol, s/n, bairro Kobrasol, em São José (SC), e o Irmãos Muffato, na Rua Eduardo Carlos Pereira, 3605, bairro Portão, em Curitiba (PR).

No estado de São Paulo, foram divulgados o Assaí, na Avenida Guido Caloi, 25, Jardim São Luís, na capital; o Sonda Supermercados, na Avenida Pereira Barreto, 1500, bairro Baeta Neves, em São Bernardo do Campo; e o Savegnago, na Avenida Presidente Castelo Branco, 1865, Parque Industrial Lagoinha, em Ribeirão Preto.

Também constam na relação a Rua Reynaldo Chioca, 600, Parque Progresso, em Franca, e a Avenida Bandeirantes, 1665, Jardim Ipê IV, em Mogi Guaçu. Como a lista divulgada reúne 12 endereços, apesar do anúncio de 10 unidades participantes, é importante confirmar diretamente com o estabelecimento se a experiência está disponível e em quais datas ocorrerá.

Para participar da promoção nacional, o consumidor deve cadastrar o comprovante fiscal no site oficial da promoção Hellmann’s ou pelo WhatsApp (11) 4210-4484. A página apresenta os produtos elegíveis, as opções de brindes e os regulamentos das modalidades de troca e sorteio.

O site oficial informa que são aceitas compras realizadas de 13 de outubro de 2026 a 15 de janeiro de 2027, enquanto os cadastros começaram em 15 de outubro. Produtos da linha Unilever Food Solutions não geram selos, e a entrega dos brindes segue as condições da campanha.

A experiência dos enfeites natalinos tem participação presencial e depende da programação de cada loja. Já o cadastro de notas fiscais para acumular selos e concorrer aos sorteios pode ser feito pelos canais oficiais durante o período promocional, que termina em 15 de janeiro de 2027.