Dona Benta lança campanha “A Sua Macarronada MasterChef” com concurso de receitas e kits de cozinha

Campanha Dona Benta, a sua macarronada MasterChef, reúne concurso de receitas e premiações. Divulgação/

A macarronada de domingo, muitas vezes preparada sem medidas exatas e com receitas que passam de geração em geração, ganhou espaço em uma competição inspirada no MasterChef Brasil. A Dona Benta está promovendo uma disputa que levará dez cozinheiros amadores a uma final presencial, na qual o melhor prato receberá R$ 100 mil. As inscrições continuam abertas até 30 de novembro de 2026.

Batizada de “Dona Benta, a sua macarronada MasterChef”, a campanha coloca uma comida familiar no centro de uma experiência normalmente associada a cozinhas profissionais. O desafio não começa com técnicas sofisticadas, mas com uma história: os participantes precisam explicar o significado de sua receita antes de tentar conquistar uma vaga na etapa decisiva.

A iniciativa acompanha uma estratégia presente no mercado brasileiro de entretenimento de marca, conhecida como branded entertainment, na qual empresas recorrem a formatos culturais e experiências para ir além da publicidade tradicional. No caso da Dona Benta, a proposta aproxima um produto do cotidiano doméstico do universo televisivo do MasterChef, utilizando a memória afetiva como elemento da competição.

A campanha foi apresentada ao público no fim de setembro e começou oficialmente em 1º de outubro. Desenvolvida pela Babel-Azza, ela reúne uma disputa de receitas, sorteios de cartões digitais e distribuição de utensílios de cozinha. São três modalidades vinculadas ao mesmo cadastro, mas com formas diferentes de participação.

Para concorrer ao prêmio principal, não basta saber cozinhar. O consumidor precisa comprar pelo menos duas massas Dona Benta participantes na mesma nota fiscal, registrar a compra em www.promodonabenta.com.br e enviar um vídeo de até 60 segundos contando a história de sua macarronada. Também são exigidos uma foto do prato e a receita com ingredientes e modo de preparo.

O concurso aceita uma receita por CPF e está aberto a pessoas com 18 anos ou mais, residentes no Brasil. Os vídeos serão avaliados entre 1º e 7 de dezembro, considerando a desenvoltura dos participantes, a relação apresentada com a marca e a utilização de massa Dona Benta no preparo.

Os dez selecionados terão uma experiência próxima à dinâmica que popularizou o MasterChef na televisão. Em 16 de janeiro de 2027, eles deverão reproduzir suas receitas diante de jurados, dentro de um tempo determinado. A avaliação final levará em conta sabor, técnica e apresentação, deixando a história pessoal em segundo plano quando os pratos chegarem à bancada.

A final acontecerá no Restaurante MasterChef, na Rua Cuiabá, 71, Jardim Paulistano, em Sorocaba, no interior de São Paulo. A organização custeará transporte e hospedagem dos finalistas entre 15 e 17 de janeiro. O vencedor receberá um cartão pré-pago de R$ 100 mil, sem função de saque ou transferência.

A escolha da macarronada como protagonista também diz algo sobre o tipo de experiência que a campanha pretende construir. Diferentemente de competições centradas em pratos elaborados, a proposta abre espaço para preparos conhecidos, que podem variar bastante de uma família para outra. O interesse está justamente nessa combinação de repertório doméstico, apresentação pessoal e execução culinária.

Quem não deseja participar da competição também pode concorrer às outras premiações. A campanha prevê 500 cartões digitais de R$ 300, distribuídos em oito sorteios vinculados à Loteria Federal. Cada par de massas participantes registrado na mesma nota fiscal gera um número da sorte. Compras que incluam produtos elegíveis de outras categorias Dona Benta, como farinhas, misturas para bolos, fermentos, biscoitos e itens culinários, podem dobrar essa quantidade.

Até 15 de novembro, seis das oito apurações previstas já ocorreram. As próximas estão marcadas para 19 de novembro, com participação válida até o dia 17, e 3 de dezembro, considerando os cadastros realizados até 30 de novembro. Os números da sorte permanecem concorrendo às extrações seguintes, conforme as condições da campanha.

Há ainda 100 kits MasterChef, compostos por avental, luva e pegador de massa. A distribuição funciona por contemplação instantânea: depois de cadastrar uma nota fiscal válida com pelo menos duas massas participantes, o consumidor recebe na tela a informação sobre uma possível premiação. O resultado depende da programação de contemplações estabelecida para a campanha, e o cadastro não garante o recebimento do kit.

As três modalidades somam 601 prêmios previstos, incluindo os cartões, os kits e o prêmio principal. Os cartões digitais de R$ 300 têm sugestão de uso para a compra de eletrodomésticos, mas não podem ser sacados ou transferidos. Os resultados dos sorteios podem ser consultados na página de ganhadores da promoção.

Para quem pretende aproveitar as últimas semanas, alguns detalhes fazem diferença. As duas massas obrigatórias precisam aparecer no mesmo comprovante, e uma unidade excedente não pode ser combinada com outra nota. O limite é de 20 documentos fiscais por CPF, considerando até 40 produtos participantes. Todos os comprovantes cadastrados devem ser preservados para eventual validação.

O envio do vídeo é opcional para quem deseja apenas participar dos sorteios e concorrer aos kits. Já para disputar os R$ 100 mil, a receita precisa ser enviada até 30 de novembro, junto com os demais materiais solicitados.

A campanha termina para novos participantes ainda em novembro, mas sua principal atração ficará para janeiro. Até lá, a Dona Benta terá de selecionar dez histórias entre as receitas inscritas. Depois, será a vez de descobrir quais delas também funcionam diante dos jurados.