Coca-Cola transforma fotos em papel de presente personalizado para o Natal 2026

Campanha de Natal da Coca-Cola permite criar papéis de presente personalizados com fotografias e inteligência artificial. - Divulgação/Coca-Cola

O papel de presente, geralmente descartado depois da troca de lembranças, ganhou uma função diferente na campanha de Natal da Coca-Cola em 2026. A marca disponibilizou uma ferramenta que transforma fotografias em estampas personalizadas com inteligência artificial, permitindo que o próprio consumidor apareça na embalagem antes mesmo de o presente ser aberto.

Batizada de Meu Papel de Natal, a experiência funciona pelo WhatsApp e permite criar versões ilustradas de selfies e fotografias de animais de estimação. O material pode ser baixado em formato digital ou impresso em casa, sem necessidade de comprar produtos da Coca-Cola para participar.

A novidade chega em um momento em que imagens geradas por inteligência artificial já fazem parte da linguagem visual das redes sociais. Retratos em estilo de animação, avatares e fotografias reinterpretadas por ferramentas digitais se tornaram formas populares de personalização. A Coca-Cola aproveita esse comportamento para levar a tecnologia a um objeto físico, associado à tradição de embrulhar presentes.

A diferença está no destino da imagem. Em vez de permanecer apenas na tela do celular, a ilustração pode acompanhar uma lembrança entregue a familiares ou amigos. A edição de 2026 também permite incluir uma mensagem pessoal na composição, acrescentando uma dedicatória ao papel criado pelo participante.

A iniciativa faz parte de uma campanha natalina mais ampla, que combina experiências digitais com atrações presenciais. A Coca-Cola mantém as tradicionais Caravanas de Natal, previstas para passar por mais de 200 cidades brasileiras, e inaugura em 14 de novembro a décima edição de sua árvore temática no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A programação também inclui parcerias comerciais e experiências em pontos de venda.

Esse conjunto de ações ajuda a explicar a escolha do papel de presente como ferramenta de aproximação com o público. Enquanto as caravanas e instalações natalinas dependem da presença física dos visitantes, a experiência digital permite que consumidores de diferentes regiões participem da campanha pelo celular. O material personalizado ainda pode circular nas redes sociais, ampliando a presença da marca para além dos eventos.

O acesso ao Meu Papel de Natal acontece por meio de um assistente virtual no WhatsApp, pelo número +55 (21) 2038-4238. Depois de realizar o cadastro e confirmar a maioridade, o usuário envia uma fotografia, acompanha sua transformação em uma ilustração no estilo desenho animado e escolhe os elementos disponíveis para compor a estampa. A ferramenta também oferece a possibilidade de acrescentar uma mensagem de dedicação.

O arquivo final é disponibilizado em PNG, indicado para compartilhamento digital, e PDF de alta resolução, preparado para impressão em papel A4. Quem preferir pode utilizar uma impressora doméstica ou recorrer a uma gráfica. A Coca-Cola não envia o material impresso, e eventuais custos de impressão ficam por conta do consumidor.

Há uma limitação importante para quem pretende experimentar diferentes fotografias: cada participante pode gerar até dois papéis de presente durante toda a campanha. Uma imagem reprovada pela moderação também consome uma das chances, o que torna recomendável selecionar a fotografia antes de iniciar a criação.

A experiência é destinada a maiores de 18 anos e aceita fotografias individuais, imagens de um cachorro ou gato e registros com uma pessoa acompanhada de um único animal de estimação. Não são permitidas fotos com várias pessoas, menores de idade, celebridades ou terceiros sem autorização. Imagens com informações pessoais visíveis, marcas de terceiros ou conteúdos incompatíveis com as regras também podem ser recusadas.

O uso de fotografias em ferramentas de inteligência artificial levanta outra questão relevante: o destino das imagens enviadas. A Coca-Cola informa que os arquivos não são utilizados para treinar modelos de IA e permanecem armazenados somente pelo período necessário ao funcionamento da experiência e à disponibilização dos downloads. Depois desse prazo, podem ser excluídos definitivamente. Os designs também são destinados exclusivamente ao uso pessoal, sem autorização para exploração comercial.

A campanha começou em 4 de novembro de 2026, às 14h, e tem encerramento previsto para 31 de dezembro, às 10h, no horário de Brasília. A ferramenta está disponível em ambiente digital, sem exigência de comparecimento a lojas, retirada de brindes ou compra de bebidas.

Para criar o papel personalizado, o consumidor pode acessar a página oficial Meu Papel de Natal Coca-Cola e iniciar a conversa pelo WhatsApp. Depois de concluir a personalização, é recomendável baixar o arquivo imediatamente, já que a marca não garante sua recuperação após o período de armazenamento.