Ayrton Senna ganha experiência imersiva com mais de 30 atrações em Gramado

Senna Super Experience reúne ambientes temáticos inspirados na trajetória do tricampeão. Divulgação/

As manhãs de domingo diante da televisão, as corridas debaixo de chuva e os momentos que transformaram Ayrton Senna em um ícone brasileiro vão ganhar uma nova interpretação em Gramado, na Serra Gaúcha. A partir de 10 de dezembro de 2026, o Senna Super Experience pretende transportar visitantes para diferentes capítulos da vida do tricampeão mundial de Fórmula 1, combinando cenários, memória afetiva e atividades interativas.

A atração será instalada na Avenida das Hortênsias, 4180, e terá mais de 30 atividades distribuídas por 14 ambientes temáticos. Entre os espaços previstos estão uma recriação dos domingos dos anos 1990, uma arquibancada de Grande Prêmio em dia de chuva e uma área dedicada à preparação de Senna antes das corridas. A infância do piloto, conhecido pela família como Beco, também fará parte do percurso, assim como o personagem Senninha, que terá um ambiente próprio.

A proposta chama atenção por explorar algo que ultrapassa o automobilismo: a relação afetiva dos brasileiros com Senna. Para quem acompanhou suas vitórias, os cenários recuperam lembranças de uma época em que a Fórmula 1 fazia parte da rotina de milhões de famílias. Para o público mais jovem, a experiência oferece outra porta de entrada para uma história conhecida principalmente por documentários, produções audiovisuais e registros compartilhados nas redes sociais.

Apresentado pelos organizadores como a primeira experiência imersiva permanente do mundo dedicada ao piloto, o espaço não seguirá exclusivamente o formato de um museu tradicional. A ideia é transformar episódios de sua trajetória em atividades que abordem preparação, tomada de decisões e desafios enfrentados nas pistas. A duração completa da visita e os detalhes de todas as experiências ainda não foram divulgados.

“Queremos permitir que os fãs se aproximem da trajetória do Ayrton, vivendo desafios e relembrando grandes momentos por meio de experiências imersivas, muito além de um museu. O Senna Super Experience convida cada visitante a viver essa mentalidade campeã, como uma inspiração atemporal”, afirma Bianca Senna, CEO global da Senna Brands.

A novidade também acompanha uma mudança na maneira como personalidades do esporte são apresentadas ao público. Em vez de depender apenas de produtos licenciados e exposições temporárias, marcas associadas a grandes ídolos passaram a investir em experiências presenciais. A Senna Brands segue esse movimento: em 2026, ampliou suas iniciativas internacionais, incluindo uma colaboração com a Lego e experiências vinculadas à Fórmula 1. Segundo informações divulgadas pela empresa, a marca Senna cresceu quase oito vezes desde 2021 e mantém presença comercial em mais de 70 países.

Gramado entra nessa estratégia como um destino que já reúne atrações temáticas, museus e entretenimento voltado ao turismo familiar. O novo empreendimento é desenvolvido em parceria com o Grupo JGM, responsável pelo Super Carros Gramado e envolvido em outro projeto dedicado à franquia Transformers. A abertura em dezembro também coincide com a temporada do Natal Luz, período de intensa movimentação turística na cidade.

O Senna Super Experience amplia uma linha de projetos que já inclui o Senna Club, ligado a experiências de Fórmula 1, e o Ayrton Senna Racing Day, corrida de rua realizada no Autódromo de Interlagos há 21 edições. A diferença está na permanência: o novo espaço terá funcionamento ao longo do ano, sem depender de uma competição ou evento específico.

Para quem pretende conhecer a atração, os ingressos foram anunciados a partir de R$ 99, com entrada em horários agendados e funcionamento diário. O endereço fica na Avenida das Hortênsias, 4180, em Gramado (RS). A programação detalhada de horários, a duração do percurso e as condições das diferentes categorias de ingresso ainda precisam ser confirmadas nos canais oficiais.

Mais informações podem ser acompanhadas pelo site do Senna Super Experience e pelo Instagram @sennasuperexperience.

A estreia está marcada para 10 de dezembro. Será a oportunidade de descobrir como a história de um dos maiores nomes do esporte brasileiro funciona fora das pistas, agora como uma experiência turística permanente.