7Days distribui croissants e brindes na Paulista antes do segundo dia do ENEM 2026

Campanha da 7Days prevê a distribuição de mais de 50 mil croissants e ações especiais para estudantes durante o ENEM 2026 - Divulgação/7Days

A Avenida Paulista recebe neste sábado (14) uma ação que troca a tensão das provas por perguntas, brincadeiras e distribuição de croissants. A 7Days, marca da Mondelēz Brasil, promove a Blitz Talentos, uma experiência gratuita que combina desafios de conhecimentos gerais com brindes e produtos nos sabores Lacta e Laka. A programação acontece das 10h30 às 16h30, em frente ao Shopping Center 3, no número 2.654 da avenida.

O evento chega na véspera da segunda etapa do ENEM 2026, marcada para domingo (15), e faz parte de uma campanha que pretende distribuir mais de 50 mil croissants durante novembro. O número representa a expectativa para o conjunto das ações, e não a quantidade reservada para o evento paulista.

A escolha do período tem uma dimensão que vai além da distribuição de alimentos. Com mais de 5 milhões de inscritos em 2026, o ENEM concentra a atenção de milhões de jovens e movimenta uma rotina que envolve transporte, alimentação, consumo de conteúdo digital e encontros nos arredores dos locais de prova. Para as marcas, esse calendário se tornou uma oportunidade de aproximação com um público que nem sempre é alcançado pela publicidade convencional.

Na Paulista, a 7Days aposta em uma dinâmica semelhante aos jogos de perguntas e respostas conhecidos da televisão. Entre 10h30 e 13h30, os participantes poderão disputar um passa ou repassa em duplas. A partir das 13h30, a brincadeira dá lugar a um quiz de múltipla escolha, com questões de conhecimentos gerais inspiradas no universo do exame. A programação termina às 16h30.

O desempenho nas perguntas interfere diretamente nos brindes. Quem acertar poderá girar uma roleta digital com prêmios como fones de ouvido sem fio, bolsas e croissants. Caso a roleta indique produtos 7Days, o participante receberá três unidades. Quem errar as respostas terá direito a duas unidades, enquanto visitantes que passarem pelo espaço apenas para conhecer a iniciativa poderão receber uma. A distribuição depende dos estoques disponíveis.

A ação é realizada em parceria com a Rádio Mix e também prevê a participação de influenciadores. A programação inicial da campanha mencionava necessaires em formato de croissant e ingressos de cinema entre os brindes, embora a atualização específica do evento paulista destaque outros itens na roleta. Por isso, os prêmios efetivamente disponíveis devem ser conferidos no local.

O formato aproxima a campanha de um tipo de entretenimento que ganhou espaço nas ativações de marcas: experiências rápidas, com participação do público e recompensas imediatas. Em vez de depender apenas de anúncios, a empresa coloca o produto no centro de uma atividade que pode ser compartilhada nas redes sociais. A Avenida Paulista, conhecida pela circulação de artistas, turistas e diferentes manifestações culturais, oferece um cenário especialmente favorável a esse tipo de encontro.

A movimentação ocorre em um fim de semana importante para os candidatos. No domingo (15), o ENEM terá provas de matemática e ciências da natureza. Os portões abrem às 12h e fecham às 13h, pelo horário de Brasília, com início das questões às 13h30 e encerramento às 18h30. Em São Paulo, a Prefeitura também anunciou a suspensão excepcional do programa Ruas Abertas na Paulista durante o dia de prova.

A distribuição de croissants, porém, não depende exclusivamente da presença no evento. Desde o primeiro domingo do exame, em 8 de novembro, a 7Days desenvolve atividades em diferentes cidades, com blitz realizadas em parceria com a Rádio Mix nas proximidades de locais de prova em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis. A programação combina entrega de produtos e interações com estudantes, sem uma relação pública completa de endereços e horários para todas as ações.

Fora das ruas, a campanha explora uma modalidade de experimentação que vem ganhando espaço entre marcas de consumo: a retirada de amostras por aplicativos. Pela plataforma MIMOO, consumidores podem responder a um questionário e verificar a possibilidade de resgatar um croissant em estabelecimentos parceiros. A disponibilidade dos sabores Lacta e Laka depende das opções e dos estoques apresentados no aplicativo.

Outra possibilidade está no iFood, onde a marca anunciou a venda de uma unidade por R$ 0,01 durante novembro. A oferta começou em 7 de novembro e é limitada a um produto por CPF, em lojas participantes. O preço simbólico não significa necessariamente uma compra sem outros custos, já que eventuais taxas de entrega e as condições do pedido precisam ser verificadas antes da confirmação.

A presença nos aplicativos revela uma diferença importante entre as iniciativas. Enquanto a blitz oferece contato direto com o produto, a oferta no delivery leva a experimentação para um ambiente de compra já utilizado pelo consumidor. No MIMOO, a retirada de amostras também permite à marca conhecer preferências declaradas pelos participantes. São caminhos diferentes para apresentar os mesmos croissants a públicos que talvez não passassem por uma ativação presencial.

A campanha ainda prevê degustações em lojas OXXO selecionadas, com pequenas porções oferecidas para consumo imediato. As cidades anunciadas incluem São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre, principalmente em regiões estudantis e próximas aos locais de aplicação do exame. A participação de cada estabelecimento depende da programação local.

A 7Days também ocupa espaços menos evidentes da rotina dos candidatos. No Spotify, a publicidade aparece associada a playlists de estudo, concentração e entretenimento, além de podcasts sobre educação e atualidades. Parte das peças utiliza áudio binaural, recurso que produz uma sensação espacial dos sons. No Moovit, a campanha prevê marcações de pontos de venda, enquanto o Uber recebe mensagens publicitárias relacionadas ao período das provas. A estratégia inclui ainda telas da TV Minuto, relógios de rua e mobiliário urbano.

Essa combinação ajuda a explicar o alcance pretendido pela Mondelēz. O ENEM funciona como um acontecimento nacional que ultrapassa o ambiente escolar e mobiliza conversas nas redes sociais, deslocamentos e hábitos de consumo. Ao distribuir croissants e ocupar plataformas usadas pelos estudantes, a 7Days procura associar seus produtos a diferentes momentos desse calendário, sem depender apenas da exposição nas prateleiras.

Para quem estiver em São Paulo neste sábado, a Blitz Talentos é aberta ao público e não exige inscrição prévia anunciada. O ponto de encontro fica em frente ao Shopping Center 3, na Avenida Paulista, 2.654, das 10h30 às 16h30. Não é necessário ser candidato ao ENEM para participar, mas a entrega dos croissants e demais brindes está condicionada à disponibilidade durante o evento.