Novex lança campanha “Você na Coreia com Novex” com oito viagens para Seul

Campanha Você na Coreia com Novex vai premiar oito brasileiros com viagens a Seul. Divulgação/Embelleze

A onda de beleza coreana ganhou um novo capítulo no Brasil. A Novex, marca da Embelleze, está selecionando oito pessoas para uma viagem a Seul, na Coreia do Sul, prevista para maio de 2027. A iniciativa faz parte da campanha “Você na Coreia com Novex”, que transforma publicações no Instagram e TikTok em uma disputa por experiências internacionais.

A promoção chega em um momento em que a influência sul-coreana ultrapassa os doramas, o K-pop e as tendências de maquiagem. O interesse por ingredientes popularizados no skincare também passou a orientar lançamentos para os cabelos. É nesse movimento que a Embelleze apresenta a coleção Novex Terapias Coreanas, formada por três produtos inspirados nesse universo.

A viagem funciona como uma extensão dessa estratégia. Em vez de concentrar a divulgação em celebridades ou influenciadores contratados, a marca abre espaço para consumidores comuns produzirem vídeos sobre os produtos. O conteúdo criado pelo próprio público passa a integrar a divulgação da coleção, enquanto os participantes disputam uma experiência no país que inspirou o lançamento.

A relação entre beleza e comércio nas redes sociais também ajuda a explicar a campanha. Segundo dados do TikTok divulgados em 2026, as vendas da categoria de beleza no TikTok Shop brasileiro cresceram 151% no primeiro semestre do ano, em comparação com o segundo semestre de 2025. A presença de afiliados entre os concorrentes aproxima a iniciativa desse mercado, no qual recomendações, vídeos e compras dividem o mesmo ambiente digital.

A proposta não é inédita na trajetória da Embelleze. Em 2024, a empresa já havia explorado referências da cultura asiática com Novex Ritual Dorama, divulgada por meio de uma mininovela inspirada nas produções televisivas orientais. Agora, a participação do público ganha mais peso, com uma campanha que se estende por três meses e atravessa períodos importantes para o comércio, como a Black Friday e o Natal.

A nova coleção reúne Novex PDRN – DNA de Salmão, Novex Exossomos – Restart dos Fios e Novex Doctor Doctor Peptídeos. Os produtos acompanham a tendência de levar aos cuidados capilares ingredientes que se popularizaram inicialmente em cosméticos para a pele. Para a campanha, são aceitas as embalagens de 400 g e 1 kg.

O concurso distribui seis vagas individuais entre consumidores ou criadores de conteúdo e afiliados do TikTok Shop, com um vencedor de cada categoria por mês, entre outubro e dezembro. As outras duas vagas pertencem a uma dupla formada por cabeleireiro e cliente, que deverá apresentar uma publicação colaborativa. Não é necessário ser influenciador profissional para disputar as vagas destinadas ao público geral.

A escolha dos vencedores não será feita por sorteio. Uma banca julgadora avaliará criatividade, originalidade, qualidade das publicações, conexão com o público e engajamento orgânico. Curtidas e visualizações entram na avaliação, mas não são os únicos fatores considerados. O regulamento também proíbe métricas manipuladas e conteúdos produzidos com inteligência artificial que descaracterizem a participação real.

Para concorrer, o interessado deve ter pelo menos 18 anos, residir no Brasil, possuir CPF regular e publicar um conteúdo original em perfil público no Instagram ou TikTok, mostrando pelo menos um dos três produtos participantes. A publicação precisa conter as hashtags #VcNaCoreiaComNovex, #TerapiasCoreanas e #Novex. Depois, é necessário cadastrar o link do conteúdo e selecionar a categoria no formulário oficial da campanha. Não é exigido comprovante de compra, embora a Embelleze não tenha obrigação de fornecer os produtos utilizados.

A primeira etapa terminou em 31 de outubro. A segunda permanece aberta até 30 de novembro de 2026, às 23h59, e a última será realizada de 1º a 31 de dezembro. Para cabeleireiros e clientes, o período de participação vai de 10 de outubro a 31 de dezembro. Cada CPF pode realizar uma inscrição por etapa, com conteúdo novo, mas só poderá ser premiado uma vez durante toda a promoção.

Os resultados serão anunciados gradualmente: até 30 de novembro para a primeira etapa, 31 de dezembro para a segunda e 31 de janeiro de 2027 para a terceira e a categoria de duplas. Os contemplados terão até 72 horas após o contato da organização para encaminhar os documentos necessários à validação do prêmio.

Cada pacote de viagem tem valor estimado de R$ 16 mil e contempla transporte de ida e volta entre o município de residência do vencedor e Seul, passagens aéreas em classe econômica, cinco noites de hospedagem em quarto compartilhado, refeições previstas na programação, deslocamentos oficiais e seguro-viagem. Gastos pessoais, acompanhantes e despesas com emissão ou regularização de documentos não estão incluídos. O roteiro, o hotel e as datas exatas ainda serão definidos pela organização.

As inscrições são realizadas pela internet, no site oficial da campanha. A Novex também divulgará informações e resultados pelo Instagram oficial e pelo TikTok. Para quem pretende disputar uma das vagas de novembro, o prazo termina no dia 30.