Bozzano leva linha Expert à Barber Week 2026 com experimentação de produtos

Linha Bozzano Expert ganha espaço de experimentação na Barber Week 2026. Divulgação/Bozzano

As barbearias deixaram de ser apenas lugares para cortar o cabelo ou aparar a barba. Hoje, também funcionam como espaços de convivência, troca de referências de estilo e descoberta de produtos. É nesse cenário que a Bozzano apresenta sua linha Expert durante a Barber Week 2026, realizada neste domingo (15) e segunda-feira (16), no Expo Center Norte, em São Paulo.

A marca, que faz parte do grupo Coty, aposta no contato direto com barbeiros para ampliar a presença no mercado de cuidados masculinos. A novidade ganha um espaço de experimentação dentro da feira, com produtos disponíveis para demonstrações e atendimentos conduzidos por profissionais do setor.

O movimento acompanha uma transformação na própria identidade das barbearias. Cortes inspirados em jogadores de futebol, tendências que circulam nas redes sociais e técnicas de acabamento ajudaram a transformar o barbeiro em uma referência de estilo para muitos clientes. Esse contato próximo também torna os profissionais importantes na apresentação de novidades ao consumidor.

Lançada em outubro, a Bozzano Expert reúne sete produtos voltados ao rosto, corpo, cabelo e barba. A família inclui três novidades — Hidratante Corporal 3X1, Hidratante Facial 5X1 e Creme de Barbear Corpo e Rosto —, além de itens como Shampoo Barba e Balm Hidratante. A coleção também conta com uma fragrância desenvolvida pela equipe de pesquisa da Coty Brasil.

A apresentação na Barber Week acontece cerca de um mês após o lançamento comercial. Em vez de concentrar a divulgação apenas nas lojas, a Bozzano leva os produtos a um ambiente onde técnicas, equipamentos e tendências são discutidos por quem trabalha diariamente com o público masculino. A estratégia permite aproximar a linha dos profissionais que podem incorporá-la aos serviços e recomendá-la aos clientes.

Pelo quarto ano consecutivo, a empresa patrocina os 150 embaixadores da Barber Week, grupo formado por barbeiros que representam o congresso em diferentes regiões do Brasil. Eles participam da programação e realizam atendimentos no espaço dedicado aos embaixadores, que também recebe a apresentação da linha Expert.

A participação inclui uma palestra de Will Salon, barbeiro, empresário e fundador da WA Educação, com mais de 20 anos de experiência no setor. O encontro está marcado para este domingo (15), das 16h às 16h50, com demonstrações técnicas que utilizam produtos da Bozzano.

A Barber Week também mostra como o universo das barbearias passou a reunir negócios, entretenimento e formação profissional. A edição de 2026 tem expectativa de receber cerca de 25 mil visitantes, com mais de 100 marcas expositoras, 12 palestrantes no congresso e mais de 40 workshops gratuitos. Entre máquinas de corte, cosméticos e novidades para salões, a programação inclui até uma arena com partidas de robôs, atração que amplia o perfil do evento para além das demonstrações tradicionais.

Para a Bozzano, que acumula oito décadas de atuação no Brasil, a presença na feira representa mais um passo para ampliar sua associação com o cuidado masculino. Segundo dados da IQVIA citados pela fabricante, a marca lidera os segmentos de espumas e cremes de barbear, além de modeladores e fixadores para cabelo.

A participação também reforça a importância das barbearias como ponto de contato entre marcas e consumidores. Um produto apresentado em uma demonstração profissional pode chegar ao público de maneira diferente de uma campanha publicitária convencional, especialmente quando o próprio barbeiro explica sua utilização.

A Barber Week 2026 acontece no Pavilhão Azul do Expo Center Norte, na Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, em São Paulo. A feira funciona das 11h às 20h, enquanto o congresso ocorre das 10h às 18h.

Quem pretende visitar a feira deve consultar o credenciamento oficial. O congresso possui ingressos específicos, e a organização informa idade mínima de 16 anos para participar. Também é necessário apresentar a credencial impressa e o CPF utilizado na inscrição.

Os produtos Bozzano Expert estarão disponíveis para experimentação no espaço dos embaixadores, mas a ação não foi anunciada como uma seleção pública de testadores ou distribuição de kits gratuitos. Para quem acompanha as novidades do setor, a feira oferece a oportunidade de conhecer a linha em demonstrações presenciais.